Seu público quer aquilo que sua empresa faz de melhor.

Ativo de Marketing é um recurso mercadológico. É algum valor do qual se lança mão para evidenciar seus diferenciais no mercado. Faz parte do patrimônio do negócio e tem valor institucional, comercial e de relacionamento.

Fundamental é aquilo sobre o que se constrói algo: um conceito, uma ideia, um fundamento. É a origem, o indispensável, a base.

O que uma empresa faz com seus stakeholders (do fornecedor de insumos ao consumidor final), é o que vai aparecer, se destacar, reverberar no mercado, seja planejado por seu esforço de comunicação ou aflorado espontaneamente pelas opiniões do público.

Nesta era da transparência, não dá mais para fazer greenwashing, porpousewashing, socialwashing ou seja lá qual for o banho superficial que esteja na moda.

O impacto positivo tem que ser maior e o impacto negativo tem que ser menor dentro do negócio, desde a estratégia até as operações do dia a dia.

Deve haver um saldo positivo real, não uma mensagem da boca pra fora.

Ao cuidar deste princípio, a empresa passa a ter subsídios concretos para falar ao público sobre suas boas práticas; desde as compras, o processo produtivo, seu ambiente de trabalho, sobre como lida com os resíduos ou como investe seus recursos.

E as pessoas querem saber disso!

Assim o negócio fica transparente e munido de conteúdos relevantes, fazendo da sua postura o grande diferencial diante de um público sedento por Propósito e coerência.

Dizer que a responsabilidade de uma empresa é seu fundamental ativo de marketing é dizer que seu destaque no mercado vem de sua atitude diante das pessoas, do meio ambiente e das finanças.

Despois da qualidade do produto/serviço, que é mínimo esperado, o que há de mais atrativo em uma escolha de compra é a sua responsabilidade perante o mundo.

A boa notícia é que levar um negócio por este caminho não só é possível como é gratificante e prazeroso. Trabalhar buscando melhorias constantes na gestão, visando causar mais impacto positivo e menos impacto negativo é, muitas vezes, o que realmente faz sentido na vida de quem fundou a empresa e de quem trabalha nela.

Nunca foi tão acessível e claro o que se pode fazer para aderir à sustentabilidade nos negócios.

Tecnologias, gestão e mercado estão alinhados com o propósito de entregar empresas melhores para o mundo.

Mas isso tem que ser real. Este direcionamento pode até ser provocado do marketing para dentro. Mas só acontece de verdade, se for de dentro para fora. Deve existir algo primeiro para ser comunicado depois. As práticas devem ser reais ou, simplesmente, uma hora virá à tona que são falsas.

Para a responsabilidade da empresa ser seu fundamental ativo de marketing ela precisa transbordar. Tem que ser a simples transparência do que a empresa já tem ou faz, de fato, no lado de dentro.

Há muito o que se fazer, sim.

Mas estamos com tudo em nossas mãos para trilharmos este caminho.

Este movimento já alcançou muitas empresas. Algumas estão mais preparadas, sim. Mas todas podem ajustar suas práticas, revisar seus planos e colocar o pé nesta estrada.

Vamos em frente!

E contem conosco!